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共享投票

共享投票_如何用一场投票活动来俘获你的目标用户

2019-12-03

无论是线上还是线下,企业商家们时不时就会弄个打折促销、买一送一、免费体验等活动,虽然都是些老套路,但是却完全不妨碍一批又一批的消费者们奔着优惠力度蜂拥而至。这就是活动的魅力!同理,如果我们把微信公众号当成一个具体的产品去运营,把目标受众群体当成潜在的消费者,“关注”即相当于“购买”。

那么,公众号自然也可以通过各类活动吸引新的用户关注。

活动类型:

我们常见的活动主要以微信、微博、论坛贴吧、自媒体、视频直播网站等平台为载体,衍生出多种活动形式。比如:

微信上面的活动包括但不仅限于:线上分享、公众号留言点赞、抢红包、转盘抽奖、投票排名、拼团砍价、趣味测试等。 

贴吧论坛比较常见的活动则包括:抢楼盖楼、投票排名、征集评比、直播贴等。

微博活动则有:转发抽奖、投票评选、微博抢沙发、话题活动等。

由此不难看出,无论是在哪个平台,投票活动的可操作性都是非常大的。

大家可以根据实际情况(资金、资源、人员、时机、时间、定位等)选择最适合自己公众号的活动类型,才能达到良好的效果。

活动策划:

活动策划的流程大都相同或者相似的,它包括前期的准备阶段,做好内外部分析并初步制定主题目标;接着进入策划阶段,主要是创意的凝练和文案的撰写;到了实际执行阶段,就要做好活动上线前的预热以及上线后的引导追踪工作;最后一个阶段,是活动全部结束时的总结复盘以及后续报道。

活动细节:

下面以微信投票活动为例,从3个细节点深入探讨,怎样才能做出好的微信公众号活动?

1.明确“拉新”这个目标,并把目标量化

做活动的目标有很多,提升品牌知名度、扩大市场占有率、增加销量、树立企业形象等等。具体到微信公众号的活动目的主要包括:拉新、留存、促活以及转化。

微信活动目的是为了吸引新粉丝,所以运营人员就要始终把“拉新”作为唯一目标确定下来,而不要在一个活动中同时确立多个目标,这样会分散投票活动文案撰写的侧重点以及影响活动资源配置,导致无法集中所有力量只为一个目的服务。

接下来,让我们把这个目标变得更加具体:整个投票活动计划增加多少个新粉丝,甚至细分到每一个渠道的吸粉数量。通过这种方式就可以为接下来的投票活动预算、奖品设置、文案创作提供最直接的参考。

这便是制定量化拉新目标的优势它使活动的规划更具可追溯性,使活动的执行更加顺利,并使活动资源的利用更加准确。

2.迎合你的活动对象,设置充满吸引力的奖品

投票活动奖品的选择非常关键,奖品设置会直接影响到活动的成败,因为用户在浏览你的活动信息时,他们首先会习惯性把目光落向奖品一栏,通过快速扫描判断奖品的价值。用户只有对奖品满意时,才会去了解具体的内容和参与条件;如果认为奖品对他们来说没有价值,或者不感兴趣,就不会有进一步了解和参与的欲望了。

为了让活动奖品最大限度的发挥作用,在设置时一定要明确你的目标活动对象,并了解他们是一群怎样的人,带有何种典型属性,适合这类受众的东西都有哪些,你甚至可以直接做个调查?搞清楚受众的本质之后,再结合自身的情况,做出最佳的选择。

3.尽量让活动环节简单易操作

千万不要低估投票活动操作步骤这一小细节,复杂的投票操作步骤会吓跑一些怕麻烦的用户他们在看到这个投票活动的时候可能就选择了放弃。过于复杂的投票活动步骤也可能会妨碍用户的理解消磨用户的耐心,导致部分用户在活动中途跑掉

还有,对于投票这类需要网络操作的活动,当有太多页面要跳转时,很容易导致无法跳转或打开太慢,从而让参与者流失。 

所以我们在做微信投票活动时,必须要提供足够简单且易于操作的步骤,最好让用户在一两步内就能得到结果这样即使他们没有得到他们想要的奖品,也不会抱怨浪费时间精力造成心理的不愉快。同时,也利于互动的分享传播。


最后,公众号做活动,不要仅仅局限于微信公众号这个平台,把思维拓宽到线上线下,就会有各种各样的渠道和类型任君挑选。公众号活动的目的是拉新,只要所做的活动带有吸粉作用,并把我们的公众号(如二维码、公众号ID、名称、链接等)展露出来,不管怎样的活动都是可行的。