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共享投票_快手推出短视频App“态赞”,定位年轻用户群

2019-10-29

朝着“2020年春节之前3亿DAU”目标冲刺的快手,再次推出了一款短视频产品。

据获悉,近日快手正式推出短视频App“态赞”,定位为:年轻人爱看爱玩的流行短视频社区。产品开发商为北京晨钟科技有限公司。天眼查信息显示,上述公司为快手创始人宿华控股公司100%控股。

冲刺3亿DAU,快手再推短视频App“态赞”

同时,该公司还开发了快手旗下社交App“欢脱”,快手平台推广任务接单功能“快接单”,以及已经下架的内涵短视频社区“笑番视频”。

冲刺3亿DAU,快手再推短视频App“态赞”

距离2020年春节不到3个月,快手DAU却仍未见明显起色,这场被内部称作“K3战争”进度并不算快。

在抖音有西瓜视频、火山小视频作为流量补充的状况下,快手也急需搭建起短视频矩阵,新产品“态赞”会成为新增的流量池吗?

态赞:快手「精选合集」

体验后发现,相较市场上已有的短视频App,“态赞”最大的差异在于,它是一个精选短视频App,并不具备UGC入口。

也就是说,目前“态赞”不支持用户上传,内容均来源于快手,更像一个快手短视频的精选合集。同时,短视频均以社区话题方式展现,点赞功能被放大化,评论则以弹幕方式露出。在话题社区中,可看到该话题下的全部短视频。

冲刺3亿DAU,快手再推短视频App“态赞”

一位产品人士分析称,App功能还在补充中,未来不排除推出UGC、私信功能等。

从产品端看,“态赞”更像一个精简版的快手,仅有视频推荐页及个人主页两栏。视频推荐页则划分为“推荐”及“态度”两部分,推荐页为单个视频信息流,以社区视频为主。态度页内容为当日热点新鲜事,展现方式则是快手传统的双页信息流。

冲刺3亿DAU,快手再推短视频App“态赞”

值得一提的是,“态赞”支持快手一键登录、及微信、QQ、手机号登录入口。

快手愿意开放巨量流量池实现导流,“态赞”兴许能成为快手冲击3亿DAU的得力帮手。但从过往类产品来看,对主流量产品强依赖的多闪、小咖秀等,都难以建立起新产品壁垒。

冲刺3亿DAU,快手再推短视频App“态赞”

尤其是现阶段看来,“态赞”无论是内容来源,还是流量入口,都与快手有不可分割的关系。此前媒体报道,快手内部确实已经组建社交产品团队,此次推出的新品“态赞”,也可以看作是快手在短视频基础上对社交的再一次探索。

作为短视频社区,没有自主内容生产能力、社交能力也同样薄弱的“态赞”,能走多远还很未知。但可以肯定的是,快手迅速孵化新产品的背后,透露正是其对流量的焦虑。

快手急需爆款

不满公司现状的快手创始人宿华和程一笑,立下了“2020年春节之前,3亿DAU”的战斗目标。在头部短视频产品流量逐渐见顶,且面临下滑的当下,快手急于打造下一个爆款产品。

冲刺3亿DAU,快手再推短视频App“态赞”

今年5月29日,快手官方宣布DAU达到2亿。10月18日,36氪援引内部人士透露的数据为,目前快手的平均DAU在2亿-2.1亿之间,较5月官宣时的数据只能说小有增长。与此同时,跟据智氪研究院的数据,今年5月,快手和抖音的用户重合度已经达到了46.5%。

如今,字节跳动坐拥抖音、西瓜视频两款日活过亿的产品,而属于同一赛道起步的快手,则面临着流量下降和人群重叠的压力。探寻下一款爆款产品,找到流量增量,自然成了快手的自救手段之一。

2018年以来,快手通过投资和自营等方式,接连上线多款产品,打造自己的多元化产品矩阵,搭建另一个“App工厂”。

经过梳理发现,快手从2017年底至今,发布了十余款产品,尝试短视矩阵,在寻找火山、西瓜这样的流量增量,也在尝试从新的领域挖掘爆款。

此前,快手通过全资收购,将在线文档软件“一起写”和二次元社区“A站”、图片投票社交类软件“虾头”纳入麾下。

在短视频领域,则先后推出资讯类短视频“宇宙视频”、主打电音的“蹦迪”、主打各种技能学习教程的“UGet”、Kwai(海外版快手)、搞笑内涵视频App“笑番视频”等。

直播领域则推出游戏直播“电喵直播”和“快手直播”,工具型软件剪辑“软件快影”、“光音Mulight”、拍摄软件“一甜相机”,还有种草社区“豆田”、小游戏“快手电丸”,以及今年5月被爆出的资讯平台“快看点”。

在短短两年间,快手发布新产品的数量以及频率,一直紧跟字节跳动的步伐,试水多个产品领域,不断模仿该领域的爆款产品。

但是在经过市场的验证后,这些产品除了“A站”有原先的忠实粉丝外,大多数产品都在发布后热度散去、几乎无人再提及。

今年3月份上线的社交APP“欢脱”,被业内人称是对标抖音内部新产品、类似于探探的社交产品,但最终这款产品被下架,现在已改名为“喜翻”。曾在8月份登上AppStore免费榜榜首的快影,现在也已滑落至259位。

快手仍在不停尝试。甚至还推出了快手极速版,入局网赚短视频,试图从下沉市场再次挖掘流量。不断推出新产品的快手,也正在提升自身商业化能力。目前看来,快手正努力打造直播、电商、商业化并驱的“三驾马车”。

随着移动互联网的流量见顶,冲击K3目标的快手,正不断加快尝试的步伐,但“爆款难造”早已成为移动互联网厂商们的共识。快手新产品“态赞”最终能为快手积攒流量,还是和此前多数App一样昙花一现,目前还很难说。

但短视频之战,还未到终局。即便是抖音和快手这样,拥有巨量流量短视频的平台,也正争先尝试,希望再造爆款。正因此,无论是抖音、快手,乃至陌陌、YY、虎牙等互联网小巨头们,仍在流量焦虑中不停摸索。