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文/王桂宏 广告语言中的诙谐艺术越来越受到人们的重视，它可以使消费者在轻松愉悦的气氛中接受广告信息，降低抵触情绪，可以克服艺术情趣不够、商业气味过浓、严肃刻板有余、生动生动不足的倾向，让消费者在轻松愉悦的气氛中接受广告所通报的信息。产物的功效与质量是广告所推介的中心，针对消费者的逆反心理，广告语言应力避“王婆卖瓜”，而应以轻松诙谐的方式加以体现 ，使消费者在不经意中接受广告信息。此类广告语主要分为以下三类。①体现产物的功效。
此类广告语主要集中于日用品类，例如：热心永驻 (暖水瓶 )。“热心 ”通常指富有热情，用于暖水瓶广告正是恰到利益，形成同义双关。
②强调产物质量。产物质量是消费者关注的焦点，厂家与商家要将产物过硬的质量先容给民众，例如：雪豹羽绒，温暖隆冬 (雪豹羽绒服 )。在隆冬中送来温暖与羽绒服的质量吻合，全句既点明品牌，又前后押韵，较有气势。③兼用双重艺术体现手法。
广告语中使用双重艺术体现手法，能够增强熏染力，此类通常将产物功效、质量与修辞或形象遐想相联合。例如：酿成春夏秋冬酒，醉倒工具南北人 (旅店对联 )。
既推介质量，又运用对偶的形式。夸张是居心言过其实，对客观的人和事物做扩大或缩小形貌”分寸恰当的夸张式广告语能发生奇特的诙谐效果。例如：系好宁静带，左右无法复印（交通宁静）；请飞往北极端蜜月吧，当地夜长24小时（旅游）；本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊（西门子公司）；虽为毫发武艺，却是顶上功夫（剃头店广告）；等等也有异曲同工之妙。
当动物、植物及不能说话、思考的种种事物成为广告的主角（应该是人们喜爱的事物），接纳动物说话，植物思考，动、植物做人的行动的形式，能够发生一种诙谐的效应。例如：黏合剂广告“它能黏合一切，除了一颗破碎的心”；轮胎广告“任劳任怨，只要另有一口吻”；餐厅广告“请来本店用餐吧，否则你我都要受饿了”；最绝妙的是微软鼠标广告“按捺不住，就快滚”，斗胆将不能登风雅之堂的“骂人话”，贴切地拿来使用，在与众差别的狡黠中透着机敏。“滚”字生动、诙谐、滑稽地展现了鼠标的灵活性，“既展现了微软鼠标良好的性能，使之与其他同类产物区别开来，又塑造了微软鼠标鲜明的个性形象。
”这样的广告语，谁能忘记？双关就是使用语音完成语意条件，有意使语句同时关顾外貌和内里两种意义，音在此而意在彼。广告中的谐音双关是通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产物有关意义的一种方法，它把原有词义和产物相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产物与消费者之间的距离，以到达促销的目的。例如：一切尽在掌握(爱立信掌上手机广告语)，广告创作者运用“掌握”这一词取的不是它普通的结构意义，而足使用特殊的语境，取其转变后的另一种结构及其转达的意义。“掌握”原来是偏正结构，表“醒目，能利用”之义。
在这则广告语中，“掌握”则转酿成主谓结构，“掌”指手掌，“握”指掌握，与手机广告相切合。平淡无奇的广告词很难引起消费者的注意，只有推陈出新，匠心别具才气抓住受众心理。
诙谐广告语之所以能吸引人们的眼球，因它充实体现了创作者的诚挚的爱心和高尚的情趣，让受众在不知不觉中接受了广告语所通报出的信息，从而使广告到达较好的效果，我们盼望能看到更多的诙谐广告语。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）。
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