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在现代快节奏的生活下，许多人逐渐感应压力大到喘不外气、静不下心。他们厌恶门庭若市的嘈杂，厌恶急功近利的嘴脸，厌恶毫无美感的生活。他们盼望挣脱浮躁，憧憬着充满诗意的慢生活。有不少品牌察觉了人们这一痛点，放弃了一味的洗脑循环，在营销上静下来，用文艺的方式去转达品牌理念，从而自然地走进消费者的心田，建设良好的品牌形象。
于是，许多品牌爱上了写诗。一个个出的诗集，也真有那么些韵味，值得一品。
除了民间妙手，品牌也是诗人作甚“拼贴诗”呢？这种诗不需要手写，只需把你不用的旧书找出来，把内里你喜欢或合适的句子剪下来，最后把他们拼起来粘到一张纸上，一首“拼贴诗”就完成了。不少百无聊赖的网友们纷纷努力到场，最新一届网络文豪大赛就此展开，不信你品，你细品：这些画风奇特的诗，有的尽显文艺范，文字优美有内在，思维抽象又跳跃；有些属于青东风，文字中流露出粉红色的泡泡，随处都是恋爱的气息；另有社会派的诗风，简朴的文字里，却蕴含不少人生“哲理”...网友们可谓是脑洞大开，除了此次的“拼贴诗”，之前以武汉大学的男寝在断电厥后了次“团体诗会”，“断电休阻晚上熬，学期满绩心情妙”、“电也将我戏，不伴我学习”等妙趣横生的诗句引发烧议的同时，就连、中国日报等官微也转发点赞：黑马君在叹息网友们的才气的同时，也想到了近两年不少品牌也纷纷化身“诗人”，开始做起诗来，好比被大家冠为“年度最佳诗人”的杜蕾斯，接连推出了春、夏、秋、冬四部诗集；海尔智家也团结9位知名广告创意人，呈上了9首“家的赞美诗”，通过极其简短的小诗，把家电与“家”联系起来；就连充满英伦风范的宝马MINI也以“颜色是一首诗”为主题，将车身的颜色与诗歌创作相联合，推出“汽车写真诗集”...除此之外，中国银联、雪中飞、杰士邦、台湾中兴百货等众多品牌都加入了写诗行列，这也不禁让黑马君质疑，为什么品牌们都喜欢写诗呢？诗歌是一种艺术形式也是一种广告技巧相比看广告而言，你肯定更愿意选择读诗吧？抛开现实中广告泛滥、无孔不入、良莠不齐有的另有迷之尴尬的情况不说，诗歌有时候确实更有那么点意思。诗歌是志，是物，是形式，是韵律，当品牌直白的硬广告词已经无法直击消费者，诗歌的形式和韵律或许可以给消费者带来新的感受，这种感受进一步打开品牌与消费者间的联络，给消费者更个性化的情感慨动，并在此基础上获得消费者的回应——购置欲望。这也是品牌们爱上写诗的原因，黑马君今天也总结了一些不错的品牌诗，大家可以一起品一品其中的韵味。
中国银联中国银联可以说是诗歌界的内行了，早在银联的餐饮节上，银联为了犒赏生活”食“力派，就推出了以“见字如面”为题的诗集。每一首诗的名字，还特别有意思！都是来自于生活中的食材，好比说煎饼、馒头、包子、油条、披萨等等...同时，中国银联还推出过《生活妙手诗集》、《在中国，18岁的女生最多》等系列诗集，诗歌内容都是从生活中的趣事入手，俏皮的诗句不仅戳中消费者的痛点，精准通报了品牌主张，而且诗歌中出现的意境，像极了生活中的我们，让人看的历程中也能感受到生活兴趣的所在！除此之外，中国银联还是“诗歌”的搬运工，推出了“诗歌POS机， 让山里的才气被瞥见”为运动主题的公益运动。把山里孩子的诗歌梦想放进POS机，就酿成了一首首温暖的山区孩子诗歌，让山里的才气被更多人的瞥见，也让更多的人感受到“诗歌”背后的气力。诗歌POS机并不是一个终点，而是孩子的诗与才气走向更远的起点，让他们的才气拥有更大的发展空间。
虽然整个运动有大部门的公益性质，可是自己却是从中国银联的品牌价值理念出发的，在品牌价值和社会价值两者之间做了一个很好的联合。中国银联打造的这场「诗」之盛宴，已经告一段落，无论是其中公益的精神还是诗意的韵味，都值得细细品味。宝马MINI白色梦幻、灰色雅致、蓝色沉稳...差别的颜色会赋予人差别的情绪，当颜色被写进诗里，又能带来什么样的感受呢？宝马MINI推出的「颜色是一首诗」，或许能找到谜底。
在我们熟知的汽车品牌中，每个品牌都有自己奇特的形象影象点。疾驰豪华、奥迪小资、路虎霸气、特斯拉高科技，而宝马MINI给人的感受是：一位极致的浪漫主义者。此次MINI推出的「颜色是一首诗」，恰好进一步牢固了MINI在消费者心中的品牌认知，同时也是与消费者之间一场情感相同，诗歌的留白，可以给用户留下更多关于品牌的想象和审美空间，无形中透露出品牌的雅致趣味。
杜蕾斯“文案只服杜蕾斯”，是广告人对杜蕾斯的评价，我们经常叹服于杜蕾斯的营销借势，殊不知，一切牛逼的文案，都是基于对消费群体的深刻洞察，以及圈层兴趣的精准掌握。而这位又坏又有情趣的“老司机”，写起诗来也是尽显“高级污”的段位，推出了春、夏、秋、冬四个季节的诗集，让人品读起来津津有味、回味无穷。可以说，杜蕾斯将国人眼中比力羞于启齿的「污文化」，玩得很高级。
品牌凭据四季的特性和人们情感生活上的细节点，创作贴合产物调性的诗集文案，弱化品牌信息、通报两性趣味，将情爱写得蕴藉又燥感人心。更难忘难得的是，深藏于文字背后的亮点被人们津津乐道：读者乐于去解读和展示，这也引发了人群的互动到场度和社交分享欲望。
不管你是不是杜蕾斯产物的用户，至少在这一刻，你已经被撩人的文案圈粉了。总而言之，上述这些诗兴大发的品牌，无外乎都有这么一个配合目的——它们想在碎片化阅读时代，借助诗歌短、快又极富韵律美感的形式，既满足速食主义的阅读需求又不失体面地抓住受众注意力。
诗歌营销将成为未来品牌营销的新趋势如今，在现代快节奏的生活下，许多人逐渐感应压力大到喘不外气，越来越多的人开始厌恶急功近利的嘴脸，厌恶毫无美感的生活，他们更憧憬享受“诗和远方”的慢生活。而具有文艺属性的诗歌能够切合消费者憧憬的意境，所以不少品牌选择用诗歌营销与消费者建设情感共识。那诗歌营销到底能为品牌带来何种意义呢？1、赋予品牌艺术格调现在的广告已经和已往单纯先容产物差别了，品牌需要更多的文化内在做支持，因此，广告不仅仅只是宣称产物的功效，它往往提供观众一些文化内在和审美因素，资助品牌精准锁定目的受众。诗歌背后的文化内在能够资助品牌提升艺术格调，也能够使品牌的品牌理念自然地走进消费者的心田，建设良好的品牌形象，资助品牌寻找在情感与文化上与用户的共识。
2、更易引发用户到场度，引发优质UGC内容产出纵观这些品牌推出的诗歌，大多题材都来自我们的日常生活，所以，这个诗歌的创作难度不高，只要是抒发出每小我私家的情感即可形成。品牌们在营销的历程中，也最大化的赋予用户创作空间，一来可以增强与用户间的双向互动，二来可以充实使用用户缔造出来的优质UGC内容。究竟一千个读者，就有一千个哈姆雷特。
品牌借用诗歌的可读性，更容易引发用户的努力性和到场度，与枯燥乏味的广告内容相比，大大增强了品牌的营销效果。3、通过诗歌建设相同桥梁，加深品牌的消费者心智占领品牌之所以做营销，就是为了拉近与用户之间的距离。
诗歌营销也是如此，通过诗歌的形式，品牌能够精准聚焦用户的情感需求，直观的表达品牌思想，从而与用户建设良性的相同桥梁，让品牌无形中渗透到用户群体中，以到达占领用户心智的目的。其实每一首诗歌背后，都是关于产物/品牌的再一次界说。这个界说，不在于重复已有的产物自己，而是为它注入新的生命力。
因此，品牌作诗不但是一种营销噱头，而是一种未来趋势。生活中到处有诗，只要有那颗敏感的心，想写出感人的诗并不难。
黑马君小我私家还是很喜欢品牌写诗这一营销方式的，期待之后能看到更多诗歌气势派头的品牌作品~原文出自黑马品牌，版权归原作者所有，若有侵权，速删之...。
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