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本文摘要：麦肯妈妈研创社 2013年10月30日，上海——麦肯中国今日宣告策略部（Strategy Central）发售品牌合作创意服务平台“T.I.E.”，从“真凶 Truth.”、“创新 Idea.”、“实验 Experiment.”三个维度展开开放式创意的一整套针对性的全线品牌策略创意方案。“妈妈研创社”是该服务融合麦肯长年深耕中国妈妈市场品牌服务经验，公布的首个长年创意实践中项目。

麦肯妈妈研创社 2013年10月30日，上海——麦肯中国今日宣告策略部（Strategy Central）发售品牌合作创意服务平台“T.I.E.”，从“真凶 Truth.”、“创新 Idea.”、“实验 Experiment.”三个维度展开开放式创意的一整套针对性的全线品牌策略创意方案。“妈妈研创社”是该服务融合麦肯长年深耕中国妈妈市场品牌服务经验，公布的首个长年创意实践中项目。总结中国母婴行业多年与领导品牌的合作，麦肯策略部找到，“中国妈妈”从价值观、生活观、育儿观、品牌观等各个方面是动态的，随着时代行进而大大变化，这对于品牌来说，也无非跟上变化的步伐。

负责管理“妈妈研创社”项目的麦肯中国区策略总监王正(Roger Wang)回应：“要充份看穿这一群在不转演化的人群，找到更加多品牌创意与交流的机会，品牌必须的不仅是成千上百次为暂时性营销目而积极开展的消费者研究，而是走出妈妈的现实生活，与她们一起体验、合作、为提升中国妈妈的生活品质与宝宝儿童的发展而探寻更佳的解决方案。”中国妈妈构建从1.0到3.0的演化 如果说甘愿为家庭壮烈牺牲一切的“壮烈牺牲型妈妈”是归属于过去的1.0时代主流，在家庭、事业、自我之间找寻最佳平衡点的“均衡型妈妈”是归属于现在的2.0时代主流，包含中国未来妈妈的85后、甚至90后新妈就是3.0时代的主流。85后妈妈享有更加反感的自我意识，指出“自己好，宝宝才能更佳”。她们擅于独立思考，坚信与时俱进的科学，不盲从权威与老一辈的经验。

她们想要做到“生活的CEO”，期望制订家庭的新规则，并分配身边的资源展开家庭事务的继续执行，从而使自己享有更加多提高自我与享用生活的时间。对于身兼独生子女的85后妈妈而言，庆贺一个新生命的复活，是比构筑自己的家庭更加根本性的人生改变，是一段必须大大探寻与实践中的人生新的旅程。

而对于品牌而言，与3.0时代的中国妈妈创建一场稳固的关系，必须更加半透明和开放式的对话方式。通过“T.I.E.”的开放式创意方法，麦肯策略团队将带入妈妈们的现实生活，探寻妈妈们不道德与观点背后的真凶，创建更加主动的合作创意关系，沦为妈妈们的朋友，与妈妈们联合创意实验，最后将妈妈们转化成为品牌建设的长年合作伙伴。麦肯大中华区首席策略官与文化官侯静雯（Ellen Hou）补足道：“T.I.E. | 妈妈研创社”（T.I.E. | mom）是麦肯T.I.E. 创意平台的第一个策略创意方案，我们还在大力研发其它基于人群与文化的策略平台，惠及到还包括中国青年，富足阶层，城市移民等在内的其他目标人群中，并计划逐步将模式推展到其他市场。

”（完了）更加多关于T.I.E. | 妈妈研创社： 图示：T.I.E. | 妈妈研创社的运作方式 “T.I.E. | 妈妈研创社”（T.I.E. | mom）由三组核心力量密切合作构成，从“真凶 Truth.”、“创新 Idea.”、“实验 Experiment.”三个维度展开开放式创意：· 妈妈库（Mom Panel）：由麦肯策略团队精心自由选择并不会不断扩大的现实妈妈群，目前包括从备孕妈妈到儿童宝妈在内的将近50位2.0和3.0妈妈。· 专家库（Expert Panel）：复旦大学商业人类学中心合作调研机构（Rhizome）是我们的核心专家团队， 与他们的策略合作将使我们随时与人类学家与社会学家展开田野与分析的因应。

同时我们与心理学家、儿科专家，产品设计师，艺术家，教育学者也创建定期的交流辩论。· 创作库（Creation Panel）：麦肯世界集团核心策略，创新，数码，内容研发等成员构成，因应已完成一些概念的原型设计。

“T.I.E. | 妈妈研创社”（T.I.E. | mom）为品牌客户自定义的产品还包括：§ 针对性的妈妈文化、不道德与市场需求解码§ 根据品牌挑战自定义的合作创意工作坊§ 妈妈涉及品牌的产品开发创新与原型设计§ 以品牌创意体验为目标的整合营销策略策划§ 基于现实生活记录的妈妈故事创作与拍摄§ 中国妈妈趋势报告以“将不道德与文化真凶转化成为可实践中的商业创意策略”为宗旨的TIE品牌合作创意服务，将主要由麦肯上海策略部主持人， 牵涉到明确工作领域还包括度身自定义企业专属的品牌营销消费者洞察和；还包括产品开发、创意工作坊、原型设计、内容创作到统合传播策略。如您必须T.I.E. | 妈妈研创社服务的咨询合作，青睐联系我们：侯静雯（Ellen Hou）ellen.hou@mccann.com王正（Roger Wang）roger.wang@mccann.com青睐采访www.truthcentral.com.cn网站理解更加多。关于麦肯世界集团 麦肯世界集团是一家全球领先的营销传播公司，在全球120多个国家享有23，000余名员工。

该公司旗下另设侧重创造力、创新力和表现力的同行业伟大的合作机构，还包括 McCann Erickson（全球仅次于的广告代理网络）；MRM（数字营销/关系管理）；Momentum（活动营销/推展）；麦肯身体健康（McCann Health）（专业/dtc（必要面向消费者）传播）；Craft（全球改篇/制作）。

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