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目的是企业业务执行的起点，定好目的是所有治理者的基本功，但在实际业务中许多治理者并不知道如何定一个好目的，或者只有一个总目的，不会做目的的详细剖析，以及只会定目的，但不知道如何实施。所以本文将从目的的制定与剖析开始，过渡到业务计谋和业务模式的制定，为大家分享如何做好企业业务执行的顶层设计。01合理定目的，别被目的打脸定目的是业务治理中最焦点的环节之一。拿一个游戏来举例，好比今天天气很好，我会让三组学员想一些关于天气的形容词写在纸上，如“清新的空气”“蓝蓝的天空”等。
写之前，我会给每个小组定差别的目的。第一组人均写5个，第二组人均写15个，第三组不设限，越多越好。
倒计时开始后，各组各自发挥。第一组的目的比力低，所以不到三分钟就完成了，他们看到其他组还在奋笔疾书，就很兴奋。有的人就停下了笔，东瞅瞅西看看，叹息岁月静好。
有的人重新审视自己的作品，涂涂抹抹，把质量欠好的擦掉重写，或者实验多写几个。第二组的目的比力高，所以每小我私家都很认真，低着头全神贯注，冥思苦想，全程都没有时间视察其他人。第三组由于没有明确的目的，爱写几多写几多，自由发挥，所以当其他人绞尽脑汁想的时候，第三组淡定自若，十分清闲，写到什么田地就到什么田地，无所谓。
5分钟到了，各组汇报完成情况。第一组人均完成7个，超额完成。
第二组人均完成12.4个。第三组人均完成7.75个。这类游戏我试过许多次，最终效果都差不多。大家可以思考一下其中的逻辑。
为什么同样的时间、同样的任务，效果会有这么大差异。这就是目的的作用，目的能极大地影响人的心态、计谋和执行路径。
公司内差别层级的目的及关键点什么是目的？目的就是我们对未来要去的地方或要到达的目的的设想。大到国家，小到公司与小我私家，都有目的。对公司来说，大的目的有使命、愿景，小的目的有周目的、日目的。只有有了目的，我们才气知道往那里前进，前进几多，组织气力才气真正聚合在一起，而不是一盘散沙。
所以作为业务治理者，定目的是最焦点的事情之一，而作为业务治理课，我们谈到的目的则以业务目的为主。固然，这个方法也适用于其他部门。
现实中，企业在定业务目的的历程中往往会泛起几个问题：第一，不知道如何定一个合理的目的，许多都是老板拍一下脑壳或者稍微凭据历史的告竣情况根据乘以1.2、1.3的系数往上加；第二，只知道定一个总体目的，但没有剖析为子目的，最终为了告竣业务目的而忽视其他重要因素，好比人均产能的提升、老客户的转化率等，这些都是业绩连续增长的重要因素，如果忽视了这些，就会造成业绩增长乏力。那么，如何确立一个合理的目的体系？我从做基础业务员给自己定目的开始，到指挥年收入40亿元的整其中供铁军定团队目的，再到做咨询培训资助他人定目的，在这个历程中，我总结了关于定目的的一些履历和方法论。首先，定目的分为定团队目的和定小我私家目的。
本文主要讲如何定团队目的，我们会在后续讲如何确定小我私家目的。确定团队目的分为三个部门：合理定目的的4个规则，科学的目的体系，目的的剖析。合理定目的的4个规则规则一：今天最好的体现是明天最低的要求。这是一句阿里土话，也是阿里价值观新六脉神剑的一条，它代表着目的的下限。
在业绩里的实际应用就是每个月都要保持10%的增长率。中供铁军从零做到百亿，是一步步走过来的。这个底线也在倒逼我们不停改变计谋，提升技术，让我们不停发展。
杰克·韦尔奇在《赢》一书中先容了他是如何领导通用电气在这么长的历程中，在他的职业生涯的每一个季度，实现上一个季度的双位数增长的。通用电气的体量那么大，但杰克·韦尔奇做到了。
规则二：目的是跳一跳才气够得着的。大家看我们开头提到的写形容词的案例，为什么定5个目的的小组很轻松就完成了，而定15个目的的谁人组绞尽脑汁也没完成？这就说明目的要跳一跳才气完成。
什么是跳一跳才气够得着？目的必须具备挑战性，不能一抬手就够着了。容易告竣的目的会让人丧失激情，安于现状。就像第一组只有5个词的目的，很容易就写完了，写完之后大家就很悠闲了。
但又不能太高，全力蹦起来也够不着，太高的目的会让人以为无望，容易丧失执行的信心。那详细要定几多？这是一个需要亲身感受的事情，需要身在一线的列位治理者凭据自己团队的士气和对市场的感知来定。
规则三：先拍脑壳，之后用数据证明并修正。我们前面讲过许多人是通过拍脑壳定目的的，其实拍脑壳没有错，但拍完之后要用数据修正。怎么拍脑壳？有一个词叫“手感”，手感的意思是在做业务的历程中，凭据我们的履历、直觉判断，以为这个事情应该拿捏得重一点儿还是轻一点儿，这就叫作手感。
为什么需要手感呢？通常我们做目的预测比力常见的是财政和数据部门做的预测，员工会凭据前几年的业务历史数据、现在的市场变化、竞争对手等因素，把这些信息整合起来，最后确立一个合理的目的。但财政做的预测跟现场端通常纷歧样。为什么呢？因为他忽略了一个重要因素——团队中人的因素。
向导过业务团队的人应该知道，人的士气、精神状态对业务起决议性作用，这往往是财政部门不能预测的。这就需要治理者对团队的士气、精神状态，另有友商端、客户端的状态有一定相识并做出市场端的判断，这就是手感。所谓手感就是治理者通过恒久陪同积累的判断。
治理者在定目的时一定要先看员工端、客户端、友商端的状态，凭据手感定一个目的，然后再举行数据分析，看看目的的合理性，确定到底是太激进了，还是过于守旧了。好比，有时我会在财政报给我的目的上加100万元作为我的团队目的，因为在上个阶段的执行历程中，我的团队的士气、默契度均有所上升，客户对我们的信。
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